Tác động tức thì của Google đến Tìm kiếm có trả tiền [Report]

Marin Software đã trình bày nghiên cứu quan trọng cho thấy rằng kết quả tìm kiếm truyền trực tuyến tức thì của Google là cách triển khai đôi bên cùng có lợi cho người dùng và nhà quảng cáo … và Google.

Matt Lawson, phó chủ tịch tiếp thị của Marin Software, cho biết Google Instant, được ra mắt vào tháng trước, “được coi là một canh bạc lớn của Google khi công ty công bố nó, nhưng nó đã được chứng minh là một sự thay đổi tích cực cho ngành”. “Google đã đạt được tình thế đôi bên cùng có lợi khó nắm bắt với việc phát hành Instant, tăng khả năng sử dụng cho người tiêu dùng và khối lượng cho các nhà quảng cáo trong khi tăng thị phần của họ trong chiếc bánh tìm kiếm nói chung.”

Nghiên cứu của Marin Software cho thấy nguyên nhân gây lo ngại được đặt sai vị trí trong ngành SEO và PPC. Báo cáo của họ cho thấy rằng Google Instant là một động thái tốt cho người dùng và nhà quảng cáo trong lĩnh vực tìm kiếm có trả tiền, với các chỉ số trên toàn diện.

• Hầu hết các nhà quảng cáo thấy nhiều hiển thị hơn và nhiều nhấp chuột hơn. Dữ liệu mẫu của Marin Software cho thấy số lần hiển thị tăng 9,3% và số lần nhấp tăng 5,6%.
• Từ khóa chính xác và từ khóa phù hợp nhận được nhiều nhấp chuột và hiển thị hơn với chi phí trung bình thấp hơn. so với trước đây (tuy nhiên, phần lớn các cụm từ phù hợp vẫn chiếm khoảng 70% tất cả các lần hiển thị và khoảng 47% tất cả các lần nhấp).
• Người dùng bận tâm đến kết quả tìm kiếm hơn trước, điều này làm tăng số lượng tìm kiếm và nhấp chuột. Các tìm kiếm ngắn (được định nghĩa là 3 mã thông báo trở xuống cho các mục đích của nghiên cứu này) đã tăng số lần hiển thị và nhấp chuột lớn hơn so với các tìm kiếm dài.

Vì vậy, có vẻ như Instant không trực tiếp giết chết phần đuôi dài của các cụm từ tìm kiếm, nhưng kích thích một cái bụng lớn hơn. Tuy nhiên, trên tất cả, Google Instant đã quản lý để tăng đáng kể số lượng tìm kiếm và nhấp chuột và do đó thay đổi hành vi tìm kiếm.