Doanh thu từ quảng cáo quý 2 của Yahoo bị ảnh hưởng bởi chỉ một tuần chậm lại?

Yahoo báo cáo thu nhập 213 triệu đô la trong quý thứ hai, tăng 51% so với 141 triệu đô la một năm trước đó. Tuy nhiên, thu nhập thấp hơn kỳ vọng, bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm kéo dài một tuần vào tháng 6, họ nói …

Số cốt lõi
Thu nhập ròng quý II là 15 cent / cổ phiếu so với 10 cent một năm trước đó và cao hơn 1% so với dự báo EPS của các nhà phân tích Phố Wall là 14 cent. Doanh thu của công ty trong quý là 1,60 tỷ USD, tăng nhẹ 2% so với mức 1,57 tỷ USD của cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, mức cơ bản (tức là thu nhập không bao gồm hoa hồng liên kết) đã đạt 1,128 tỷ USD, so với 1,14 tỷ USD năm ngoái, thấp hơn mức dự báo trung bình 1,16 tỷ USD cho các nhà phân tích được Bloomberg phỏng vấn đưa ra. Tổng chi phí mua lại lưu lượng truy cập đã tăng từ 436 triệu đô la trong quý 2 năm 2009 lên 473 triệu đô la trong quý.

Perpetrator: Hoạt động quảng cáo vào tuần thứ hai của tháng 6
Giải thích về sự yếu kém trong doanh số bán hàng, Giám đốc điều hành Carol Bartz cho biết trong cuộc họp hội nghị của công ty rằng thị trường quảng cáo trực tuyến không hề chậm lại, nhưng Yahoo đã bị thâm hụt, đặc biệt là vào tuần thứ hai của tháng 6, khi các nhà quảng cáo quay lưng lại với nền tảng này. “Vào tuần thứ hai của tháng 6, chúng tôi thấy nhu cầu chậm lại khi các nhà quảng cáo rút lui”, Paid Content Bartz cho biết. Tuy nhiên, cô ấy không cung cấp bất kỳ thông tin nào về lý do tại sao 1) các nhà quảng cáo và 2) cụ thể bị xa lánh trong tuần này.

Vậy tại sao?
Nhìn vào tin tức vào thời điểm đó, công ty đã thông báo trong tuần này rằng họ đang tăng cường chiến lược xã hội và nội dung của mình với một thỏa thuận với Facebook. Cũng chỉ hai tuần sau khi công ty tuyên bố mua Associated Content với giá 100 triệu đô la, và chỉ một tuần trước khi comScore báo cáo rằng thị phần của Yahoo và Microsoft trên thị trường tìm kiếm Hoa Kỳ đã tăng nhanh nhất vào tháng Năm. Vì vậy, nó có liên quan đến việc phát hành báo cáo vào giữa tháng 5 của Experian Hitwise, trong đó thông báo rằng thị phần của Yahoo đã mất đi vị trí trong các tìm kiếm ở Mỹ vào tháng 4?

Biến động tiền tệ
Giám đốc tài chính Tim Morse được Bloomberg trích dẫn nói rằng thu nhập của công ty cũng bị ảnh hưởng bởi biến động tiền tệ. Đọc: Các nhà quảng cáo đa quốc gia có thể đã phải sửa đổi chi tiêu quảng cáo của họ vì sự biến động tỷ giá hối đoái có tác động tiêu cực đến ngân sách của họ. Nếu trường hợp này xảy ra, các đối thủ khác cũng sẽ bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, Google, công ty vừa công bố kết quả kinh doanh quý II vào tuần trước, không có dấu hiệu nào như vậy.

Tuy nhiên, cả hai giám đốc điều hành đều lưu ý rằng những con số tháng 7 cho thấy xu hướng giảm đã qua và Yahoo đã trở lại mức kinh doanh bình thường đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến.

Phân bố địa lý
Nếu nhìn vào số liệu bán hàng theo phân khúc, Mỹ vẫn là thị trường chính của Yahoo với doanh thu 1,13 tỷ USD, tiếp theo là khu vực Châu Á – Thái Bình Dương với 327 triệu USD và EMEA với 140 triệu USD. Sự chênh lệch này phù hợp với chiến lược mở rộng của Yahoo tại châu Á, bằng chứng là thương vụ Nokia và thương vụ mua lại Koprol vào tháng Năm. Vào thời điểm đó, Bartz đã tuyên bố rằng Yahoo sẽ “gieo mầm cho thế hệ người dùng Yahoo tiếp theo” tại các thị trường mới nổi.

nhìn về phía trước
Công ty cho biết “thỏa thuận tìm kiếm” mà Liên minh Tìm kiếm ký với Microsoft là trung lập đối với báo cáo thu nhập của họ và sẽ được giữ nguyên như vậy trong các quý tới. Yahoo dự kiến ​​doanh thu quý 3 là 1,570 đến 1,650 tỷ đô la với thu nhập hoạt động từ 160 đến 200 triệu đô la.

Nhập, nhà cung cấp nội dung; Thoát, công cụ tìm kiếm?
Nếu Yahoo và Microsoft tiến lên trong Liên minh Tìm kiếm, với việc Yahoo thuê lại hoạt động tìm kiếm của mình cho Bing, điều gì sẽ thúc đẩy doanh thu của Sunnyvale, công ty CA trong tương lai? Có khả năng là quảng cáo hiển thị hình ảnh, nhưng các nhà tiếp thị sẽ thấy dịch vụ chuyển hướng sang nhà cung cấp nội dung thay vì nền tảng tìm kiếm có trả tiền như thế nào? Yahoo sẽ chia sẻ bao nhiêu thu nhập khi chuyển tìm kiếm cho Bing? Thỏa thuận được cấu trúc như thế nào? Cuối cùng thì đó là điều quan trọng nhất.