Facebook trong thử nghiệm công cụ tìm kiếm ban đầu?

Câu hỏi: Gần đây bạn có thực hiện tìm kiếm trên Facebook không? Và bạn có nhận thấy rằng một cái gì đó khác, một cái gì đó lớn, đã xảy ra? AllFacebook thậm chí còn đi xa đến mức cho rằng trang mạng xã hội này đang “tuyên chiến với Google”. Vậy nó nói về cái gì? Cá nhân, tôi sẽ gọi nó là “tìm kiếm lén lút”, không hơn không kém. Tiếp tục đọc.

Nếu bạn đủ may mắn để chạy một truy vấn trên Facebook cho kết quả như vậy, bạn có thể thấy rằng nó hiện đang hiển thị các mục nhập cho các trang bên ngoài nền tảng của chính nó. Không chỉ các trang, ứng dụng hoặc hồ sơ, mà còn thực sự là các trang web của bên thứ ba và các liên kết trực tiếp đến chúng. Tôi sẽ đưa bạn đến đó, nhưng trước tiên hãy tua lại một chút.

Tìm kiếm tiềm năng?
Brian Solis đã xuất bản một bài đăng về tối ưu hóa mạng xã hội với tư cách là SEO mới vào tháng Hai. Mọi người đều có thể thấy rõ rằng Facebook có tiềm năng tìm kiếm, nhưng vào thời điểm đó, không có lý thuyết nào mà không có những dữ kiện cụ thể tuyệt vời để giữ cho trang web xã hội này trở thành một nền tảng tìm kiếm với sự thu hút đáng kinh ngạc của hơn 400 triệu người dùng đang hoạt động. Đầu cơ đạt mức cao nhất mọi thời đại sau hội nghị nhà phát triển f8 của công ty vào giữa tháng 4. Vào thời điểm đó, CEO Mark Zuckerberg đã công bố API Đồ thị mở và nút “Thích” phổ quát để kết nối toàn bộ Internet thông qua Facebook. Vào thời điểm đó, Eli Goodman đã hướng dẫn chúng tôi về huyền thoại tìm kiếm trên Facebook và đánh giá tiềm năng tìm kiếm thực sự của nền tảng này trong Lịch sử cho chúng ta biết gì về tiềm năng của Facebook như một công cụ tìm kiếm Đóng góp, phần 1 và phần 2.

Lái thử: tiềm năng tìm kiếm!
Bây giờ là lúc để tìm hiểu cụ thể hơn, và điều đó thật tuyệt. Dưới đây là một vài ví dụ tôi tìm thấy với sự giúp đỡ của SEO Ladies và biên tập viên của tôi, Jonathan Allen. Tôi mời bạn kiểm tra nó khi tôi hướng dẫn bạn qua một số ví dụ này để bạn có thể thấy chính xác nội dung của nó.
Yêu cầu đầu tiên: “Paris Opera.” Đảm bảo rằng bạn không chỉ xác nhận các điều khoản được đề xuất và sau đó nhấp vào Enter. Trong khu vực điều hướng bên trái, nhấp vào “Trang” … Bạn thấy gì? Nó cho 70 kết quả. Trong số này, có nhiều liên kết đến các trang web của bên thứ ba.
Trên SERP đầu tiên – vì hãy đối mặt với nó, bây giờ là vậy – bạn sẽ tìm thấy các liên kết đưa bạn đến thẳng các trang web Tripadvisor.com, Homeaway.com và Nextoid.com

Sau đó, khi bạn tiếp tục qua các trang, bạn sẽ gặp các trang web khác như vậy:
Một trang web bất động sản trực tuyến của Pháp, SeLoger.com …

Trang web phát nhạc trực tuyến và cửa hàng trực tuyến Spotify …

Hoặc thậm chí RottenTomatoes.com:

Trong mọi trường hợp, kết quả được liệt kê dưới dạng “trang” để nếu bạn không nhấp vào chúng, bạn sẽ không thể biết rằng chúng thực sự là các liên kết bên ngoài. Thêm vào đó, không có mục nào trong số này có lượng “like” khủng: mục được “like” nhiều nhất là nội dung Spotify, với 6 người ủng hộ.
Truy vấn thứ hai: bây giờ chúng tôi thử “nhà hàng Toronto” (tại sao không?)

Hầu hết các kết quả đến từ các trang web của bên thứ ba: trang web đánh giá thực phẩm, YellowPages.ca của Canada và Yelp.

Cuối cùng, một ví dụ cuối cùng để làm rõ quan điểm của tôi. Truy vấn thứ ba: “Nhà hàng Nhật Bản ở London.”
Chỉ có hai mục nhập và cả hai từ các trang web bên ngoài: lại là YellowPages.ca của Canada và London-eating.co.uk

Facebook không bị gián đoạn
Phát ngôn viên của Facebook, Malorie Lucich, được tiếp cận bởi Christopher Heine của ClickZ, cho biết kết quả tìm kiếm được xác định bởi liệu người dùng hoặc bạn bè của họ có nhấp vào nút Thích trên trang web được tích hợp đầy đủ với đồ họa mở của Facebook được gõ hay không trên một trang web có thương hiệu. Ví dụ: nếu bạn bè của người dùng trên trang web danh sách nhà hàng, London-eat, nhấn vào nút “Thích” cho Necco Japanese Café, người dùng đó sẽ thấy danh sách của quán cà phê đó khi họ tìm kiếm “nhà hàng Nhật Bản ở London” trên Facebook. Khi người dùng nhấp vào liên kết, họ sẽ được chuyển hướng từ Facebook.com và đến trang Necco Japanese Café trên trang web London-eat.

Lucich cho biết: “Một phần của giao thức Open Graph là bạn có thể sử dụng bất kỳ trang nào trên web làm trang Facebook. “Vì vậy, đây là một phần mở rộng của điều đó… Có rất nhiều sự nhầm lẫn ở đó. Nó thực sự không có gì mới. Đó là một phần của thông báo F8 của chúng tôi. “

Làm thế nào nó thực sự làm việc?
Oh thôi nào Điều đó không trả lời bất kỳ câu hỏi nào của tôi:

• Làm thế nào để Facebook thu thập dữ liệu các trang web này vì có cả các trang web lớn và thị trường cụ thể như SeLoger.com?

• Chúng được sắp xếp như thế nào vì “sự giống nhau” dường như không có tác dụng nhiều?

Trái ngược với những gì Lucich đã nói và những gì đã được suy đoán rộng rãi trong các báo cáo khác nhau, “like” không nhất thiết phải là “link” tiếp theo.

Vì vậy, tôi đã nói chuyện với SEO Chicks Nichola Stott từ TheMediaFlow và Lisa Myers từ Verve Search, người cũng đã chạy thử nghiệm. Stott dường như là một lựa chọn đặc biệt thú vị vì cô ấy đã đăng trên Nghệ thuật (hoặc khoa học) của việc xây dựng liên kết tuần trước.

Giao dịch xã hội?
Phản ứng đầu tiên của tôi là quay lại Google (vâng, tôi thừa nhận điều đó) và tìm kiếm các công ty đã “trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội” khi biết rằng TripAdvisor đã thành công với việc tích hợp Facebook của họ. Với danh sách của mình trong tay, tôi vẫn đang loay hoay tìm các truy vấn thích hợp để chạy trên Facebook để lấy kết quả từ các công ty được trích dẫn này. Spotify là một trong số đó và thử nghiệm Opera Paris đã thực sự xác nhận điều này ở một mức độ (nhỏ). Vì vậy, lý thuyết của tôi, không có một thỏa thuận đôi bên cùng có lợi lén lút giữa một trong hai bên – Facebook và các trang web được liên kết – để mang lại kết quả nhất định trên nền tảng.

“OG” như trong Biểu đồ mở
Stott và Myers đề xuất rằng các trang web được liệt kê có một API mở. Nhưng suy nghĩ của họ là Facebook sẽ lấy nội dung họ muốn từ các trang web này. Chính xác hơn, sau khi xem mã nguồn của các trang này, rõ ràng là tất cả các trang web đã áp dụng giao thức Open Graph và do đó được tối ưu hóa cho Facebook. Như biên tập viên Jonathan Allen đã giải thích trong một bài đăng trước, các mã sau nằm trong nguồn của các trang web Sesame cho những trang web xuất hiện trong SERP của Facebook:
thuộc tính meta = ”fb: quản trị viên“Nội dung =” 1354358478 “
thuộc tính meta = ”fb: quản trị viên“Nội dung =” 1210612417 “
thuộc tính meta = ”hoặc:gõ “content =” product “
thuộc tính meta = ”hoặc:gõ “content =” company “
Hoặc: ở trên= ”Http: //opengraphprotocol.org/ Cơ chế /

Từ SEO đến SMO và “tìm kiếm bộ lạc”
Vì vậy, có vẻ như bây giờ chúng ta đã đạt đến điểm mà mánh lới quảng cáo “SMO là SEO mới” của Brian Solis trở thành sự thật, vì thực sự có thể SEO – xin lỗi, SMO – trang web của bạn có trên SERP của Facebook.

Nhưng nếu bạn nhìn lại tất cả các truy vấn, một thực tế thực sự đáng chú ý khác là kết quả cục bộ dường như là ưu tiên hàng đầu …

Allen gợi ý rằng kết quả địa phương phản ánh hành vi trên Facebook, tức là mọi người có nhiều khả năng chia sẻ thông tin về nơi họ sẽ đến / gặp gỡ hơn là một chuyến đi “địa phương” cụ thể thông qua công cụ tìm kiếm mới. Điều đó chắc chắn mang lại cho thuật ngữ “tìm kiếm bộ lạc” chiều kích đầy đủ của nó.

Một công cụ tìm kiếm đầy đủ tính năng sắp có?
Cho đến nay việc này diễn ra khá kín đáo. Mặc dù Facebook cho biết nó luôn có sẵn kể từ khi Open Graph được tung ra, nhưng nhiều khả năng nó thực sự “chưa bao giờ đạt đến mức này, đó là lý do tại sao những kết quả này hiện đang xuất hiện”, Allen lưu ý. Đúng vậy. Nhưng cách tiếp cận ẩn cũng có thể mang tính quyết định: trước tiên bạn phải truy cập “Trang” và sau đó chú ý đến “Nguồn”, vì dù sao thì tất cả các mục nhập đều được lập chỉ mục là “Trang”.

Điều chắc chắn là Bing, công cụ tìm kiếm độc quyền của Facebook, có thể không quá hài lòng với sự phát triển này. Và lần đầu tiên, Google thậm chí còn đồng ý về mối đe dọa mà Facebook gây ra cho cả hai nếu như khi nó quyết định trở thành một công cụ tìm kiếm chính thức. Cho đến nay, kết quả tin tức thực sự tồi tệ (xem ví dụ như “Sự cố tràn dầu” hoặc “Núi lửa Phần Lan” hoặc “Tro núi lửa”), nhưng Facebook rõ ràng thích các kết quả địa phương hơn. Các kết quả địa phương có thể dễ dàng được liên kết với các dịch vụ dựa trên vị trí … Hiểu ý tôi là gì? Tôi chỉ nói rằng … những kẻ này đã thực sự sẵn sàng để thống trị thế giới.