Giới thiệu về Hệ thống sắp xếp theo trình tự quảng cáo video của Google Ads (VAS)

Sắp xếp theo trình tự quảng cáo video (VAS) là một bổ sung mới cho các loại chiến dịch video của Google Ads cho phép nhà quảng cáo “… kể câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn bằng cách hiển thị cho mọi người một loạt video theo thứ tự bạn chọn”. Nhưng nó thực sự còn nhiều hơn thế nữa.

Trình tự quảng cáo video có thể được sử dụng để đưa khán giả của bạn vào hành trình video, ở một mức độ hạn chế, dựa trên hành vi của họ. Bằng cách kể một câu chuyện, bạn có thể sử dụng VAS để khuyến khích nhận thức, tương tác và cân nhắc sâu hơn.

Ví dụ về việc sử dụng trình tự video

Giả sử bạn muốn giáo dục mọi người về “năm yếu tố chính của sản phẩm của bạn” và lý do tại sao nó khiến bạn trở nên tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh. Với VAS, bạn có thể đảm bảo hiệu quả rằng khách hàng tiềm năng xem từng video theo thứ tự đã định.

Chúng tôi đã sử dụng VAS trên một trong những khách hàng của mình có video dài quá dài để thu hút sự chú ý ngắn của người dùng trên YouTube. Thay vào đó, chúng tôi chia quảng cáo thành năm quảng cáo giữa lần tải trang ngắn, mỗi quảng cáo có phần giới thiệu ngắn và giá trị hỗ trợ trong vòng năm giây đầu tiên (đó là độ dài không thể bỏ qua của quảng cáo video) để đảm bảo thông điệp của chúng tôi được truyền tải trước khi người dùng có thể Bỏ qua toàn bộ video 30 giây. Sau đó, chúng tôi thiết lập một chiến dịch VAS chạy các quảng cáo đó theo trình tự để người dùng có thể thấy toàn bộ câu chuyện và giá trị mà sản phẩm có thể mang lại.

Điều tuyệt vời về VAS là bạn có thể vượt ra ngoài một chuỗi phẳng và thực sự thay đổi nội dung mà người dùng xem tùy thuộc vào cách họ tương tác với từng video trong chuỗi. Ví dụ: giả sử một người dùng bỏ qua quảng cáo đầu tiên của bạn thay vì tiếp tục qua trình tự của bạn. Thay vào đó, bạn có thể cho anh ấy xem một video thay thế bên ngoài trình tự của bạn. Nếu họ cũng bỏ qua điều đó, họ sẽ hoàn toàn ra khỏi trình tự.

Một cách sử dụng tiềm năng khác của sắp xếp trình tự quảng cáo video

Một cách sử dụng khác có thể có của trình tự quảng cáo video là thưởng cho người dùng xem nội dung của bạn hoặc bỏ qua video của bạn. Bạn có thể hiển thị từng video cho những người đã bỏ qua các video trước của bạn lần lượt, nghĩa là bạn có thể hiển thị cho họ nội dung thay thế như các đề xuất giá trị thay thế, đưa chúng ra khỏi trình tự hoặc thậm chí nói trực tiếp với khán giả rằng họ đã bỏ qua video trước đó của bạn nhưng bạn vẫn thực sự nghĩ rằng sản phẩm của bạn phù hợp với họ. Ngoài ra, khi người dùng xem video đầu tiên của bạn, bạn có thể chèn video đó vào chuỗi nội dung dài hơn cho video thứ hai, tạo hiệu quả nội dung độc quyền mà chỉ những người xem đó mới xem.

Những điều bạn cần biết

Cài đặt cho phép bạn kiểm soát nội dung mà người dùng xem sau khi xem quảng cáo (hiển thị) mà không cần xem nội dung đó, đang xem quảng cáo (xem toàn bộ video nếu video dài hơn 30 giây hoặc ít nhất 30 giây) Giây nếu video dài hơn ), hoặc một quảng cáo bị bỏ qua.

Cuối cùng thì có một dòng chảy như thế này

Nếu bạn muốn thử trình tự các quảng cáo video, hãy ghi nhớ điều này – bạn bị giới hạn đối với giá thầu CPM mục tiêu hoặc CPV tối đa và bạn không thể nhắm mục tiêu cho nội dung.

Nghĩa là, không có vị trí, chủ đề hoặc từ khóa cụ thể (nhưng bạn có thể loại trừ chúng). Bạn thực sự chỉ có thể giải quyết chúng dựa trên nhân khẩu học và nhóm mục tiêu. YouTube hiện không cho phép khán giả tùy chỉnh có chung sở thích hoặc ý định tùy chỉnh, khiến bạn bị mắc kẹt với các sự kiện trong đời hoặc khán giả sẵn sàng mua hàng. Google khuyên bạn nên thử nghiệm trình tự cùng với các nghiên cứu nâng cao thương hiệu, về cơ bản có nghĩa là “Chiến dịch này có thể trả rất nhiều tiền nếu bạn để nó.”

Các chiến lược giá thầu có sẵn

• CPM mục tiêu (do Google đề xuất)
  • Với CPM mục tiêu, chúng tôi tối ưu hóa giá thầu để hiển thị cho đối tượng mục tiêu toàn bộ chiến dịch theo trình tự của bạn, điều này cho phép bạn đạt được tỷ lệ hoàn thành trình tự cao hơn.
• CPV tối đa

Các định dạng quảng cáo bao gồm những điều sau đây

• Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
• Quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng
• Quảng cáo đệm
• Sự kết hợp của những điều trên

Chiến lược giá thầu bạn chọn cũng xác định các định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng

Loại giá thầu Các định dạng có sẵn

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua CPM mục tiêu (tCPM)

Quảng cáo không thể bỏ qua trong luồng

Quảng cáo đệm

Sự kết hợp của những điều trên

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (CPV) tối đa

Nguồn: Google

Tôi cũng thực sự khuyên bạn nên lập bản đồ trình tự của bạn trước. Mỗi bước trong một trình tự được đặt thành một nhóm quảng cáo mới trong chiến dịch, do đó, chiến dịch có thể nhanh chóng trở nên lớn và lộn xộn.

Bạn cũng nên biết cách đối phó với các tương tác khác nhau trong các bước khác nhau của trình tự. Chỉ vì người dùng bỏ qua một video không có nghĩa là họ sẽ không xem video khác và quay lại theo thứ tự. Nhưng nếu người dùng bỏ qua (các) video của bạn, bạn có thực sự muốn tiếp tục hiển thị quảng cáo cho họ theo thứ tự mà họ không quan tâm không? Có lẽ tại thời điểm này, bạn cho họ xem một video hoàn toàn độc lập, đã được chứng minh và sau đó loại họ ra khỏi trình tự.

Các thử nghiệm của tôi với trình tự quảng cáo video cho đến nay còn hạn chế, nhưng tôi rất vui khi có cơ hội tiếp tục lập trình tự với một số khách hàng lớn hơn của chúng tôi. Đó là một công cụ thực sự mạnh mẽ mà Google đã cho thấy có thể tăng nhận thức và sự chú ý của thương hiệu.

Tiếp theo, tôi có hướng dẫn về cách thiết lập chuỗi quảng cáo video đầu tiên của bạn trong trường hợp bạn vẫn cần trợ giúp.