NHLPA đang bắt đầu SEO từ đầu để cải thiện trò chơi của mình trên Google

Vào thứ Bảy hàng tuần, chúng tôi mời nhân viên từ bên ngoài ngành đưa ra những quan điểm mới về ngành của chúng tôi. Khi chúng tôi đảo ngược định dạng này, Hiệp hội những người chơi của Liên đoàn Khúc côn cầu Quốc gia đã mời chúng tôi chia sẻ suy nghĩ của mình về các hoạt động trực tuyến của họ.

Tại SES Toronto, tôi đã gặp Casey Rovinelli, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật số của Hiệp hội Người chơi Khúc côn cầu Quốc gia. Anh ấy giải thích với tôi rằng NHLPA không phải bắt đầu với những điều cơ bản của việc xây dựng chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đặc biệt, ông đề cập rằng mặc dù trang web là tài nguyên có thẩm quyền cho các cầu thủ khúc côn cầu NHL, nhưng nó thường không được xếp hạng cao khi tìm kiếm các cầu thủ này. Casey thực sự muốn bắt đầu với một chiến lược SEO, vì vậy tôi đã đề nghị xắn tay áo vào làm.

Dưới đây là hướng dẫn về cách bắt đầu tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm, sử dụng NHLPA.com làm ví dụ hoạt động trực tiếp.

Trước tiên, hãy tìm kiếm các tín hiệu trên trang mạnh nhất

Bất cứ khi nào tôi thực hiện kiểm tra SEO trên một trang web, điều đầu tiên tôi làm là xem xét tiêu đề trang.

Nói một cách đơn giản, thẻ tiêu đề là một trong những thẻ HTML quan trọng nhất mà bạn có thể làm việc và có lẽ là yếu tố SEO dễ nhất trên trang mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể nhắm mục tiêu. Trong bất kỳ phân tích SEO hoặc đối thủ cạnh tranh nào, tôi thấy rằng tín hiệu mạnh nhất và tức thì nhất cho thấy một trang web có chiến lược SEO là xem xét một số thẻ tiêu đề trang.

Tiêu đề trang thường được xem như một phần của “thẻ meta” của trang web vì cả tiêu đề và thẻ meta đều được bao gồm cụ thể trong các thẻ head của mỗi trang HTML. Nói một cách chính xác, đây là một sự hiểu lầm – tiêu đề trang làm Không phải được viết như một phần của bộ thẻ meta của bạn. Các trang web có thể có thẻ tiêu đề mà không có thẻ meta. Điều đáng chú ý là có nhiều cuộc tranh luận về sức nặng thực sự của thẻ meta trong việc ảnh hưởng đến Google. Một số người đã “vô tình đổ nước tắm cho đứa bé” sau khi kết luận rằng các thẻ meta không cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ.

Tại sao tiêu đề trang lại quan trọng như vậy?

Tiêu đề trang được thiết kế để xuất hiện ở đầu trình duyệt của bạn, nhưng đặc biệt quan trọng vì chúng cũng được hiển thị dưới dạng văn bản được liên kết trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Đây thường là ấn tượng đầu tiên mà khách truy cập mới nhận được về trang web của bạn. Do đó, bạn phải trả tiền để làm cho mọi tiêu đề trang trên trang web của bạn càng nhiều thông tin càng tốt.

Tóm lại, mục tiêu của bạn khi làm việc trên tiêu đề trang là có càng nhiều kết hợp tìm kiếm khớp với các từ trong tiêu đề của bạn càng tốt. Do đó, bạn nên làm cho mỗi tiêu đề trang càng độc đáo càng tốt để khai thác mạng lưới mục tiêu cụm từ tìm kiếm lớn nhất có thể.

Google cũng làm nổi bật hoặc “khuyến khích” các kết hợp truy vấn từ khoá với tiêu đề trang trong kết quả, đóng vai trò như một chỉ báo trực quan mạnh mẽ cho người dùng rằng một kết quả phù hợp đang hiện diện. Cố gắng dễ dàng đọc và tóm tắt tiêu đề trang của bạn để người dùng không phải suy nghĩ về nơi tiếp theo. Viết tiêu đề của bạn để chúng được điều chỉnh rõ ràng theo nhu cầu của bạn.

Xếp hạng tiêu đề trang hiện tại của bạn

Một cách để đánh giá chất lượng tổng thể, tính độc đáo và mức độ liên quan của cấu trúc thẻ tiêu đề của bạn là chạy lệnh site: www.yourwebsiteURL.com trên Google. Lệnh này trả về số lượng trang được lập chỉ mục trong Google và cung cấp ý tưởng ngay lập tức về mức độ truy cập thông tin trang web của bạn.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình của các trang web NHLPA.com trên Google. Bạn đã nhận thấy điều gì? Nó có dễ đọc không? Bạn có nghĩ rằng mỗi trang là duy nhất? Hay bạn cần quét trang và văn bản để tìm nội dung bạn đang tìm kiếm?

Cá nhân tôi, tôi phải quét mọi tiêu đề trang, có nghĩa là tính độc đáo của mỗi trang vẫn chưa được báo hiệu rõ ràng. Đây là những yếu tố gây ấn tượng với tôi.

Tiêu đề trang ngắn

Mỗi tiêu đề trang ngoại trừ trang chủ và các điều khoản và điều kiện chung đều có tiêu đề ngắn. Đây thường là một chiến lược tốt, đặc biệt là vì bạn có thể thấy Google cắt bỏ tiêu đề trang. Tuy nhiên, giữ nó quá ngắn sẽ hạn chế phần nào khả năng trang web của bạn nhắm mục tiêu lưu lượng tìm kiếm dài có sẵn. Bạn cần cân bằng giữa việc giăng lưới rộng và nhắm bắn.

Tiêu đề trang sai

Bạn có nhận thấy rằng có hai bên tự xưng là “Giới thiệu” không? Trang / đấu giá có tiêu đề sai. Một ‘site: query’ đơn giản chỉ ra rằng một giải pháp ngay lập tức phải được thực hiện. Thêm vào đó, nó nằm trên một trong những trang kiếm tiền, có nghĩa là nó không thể được sửa đủ nhanh!

Một sự thay đổi trong quy ước về tiêu đề trang

Trang / Pháp lý nổi bật vì quy ước về tiêu đề trang bị đảo ngược hoàn toàn. Tên của trang đứng trước tên của trang web. Bạn nghĩ gì trông đẹp hơn?

Lặp lại tiêu đề trang

NHLPA.com được đề cập ở đầu mỗi câu.

Trong số 2.320 trang nội dung duy nhất được lập chỉ mục trong trang web: truy vấn, tín hiệu đầu tiên được cung cấp cho người dùng và Google nhất quán giống nhau. Đó là 2.320 cách để báo hiệu nội dung độc đáo cho Google. Vì vậy, với NHLPA.com là câu đầu tiên trên mỗi trang, chúng ta phải tự hỏi mình: đây có phải là tín hiệu mạnh nhất mà chúng ta có thể truyền tải không? Chúng ta nên đặt những từ khóa quan trọng nhất của mình ở đâu?

Cấu trúc hiện tại có ý nghĩa đối với chủ sở hữu doanh nghiệp và nhà thiết kế web một cách trực quan. Rốt cuộc, nó cho thấy rằng nó là một trang trên trang web này. Tuy nhiên, điều khá rõ ràng đối với Google và người dùng rằng bất kỳ thứ gì tồn tại trên cùng một miền đều có thể là một phần của cùng một trang web. Vì NHLPA.com là tên miền, chúng tôi có thực sự cần nhập lại không?

Chúng ta hãy aaaaaaaaaaaaaâ thêm xem đây có phải là một ý tưởng hay không …

Suy nghĩ lại về chiến lược tiêu đề trang của bạn để tận dụng các nội dung độc đáo

Tất nhiên, một trong những lợi thế chính của Hiệp hội Người chơi Khúc côn cầu Quốc gia là thông tin về các cầu thủ. Khúc côn cầu là một môn thể thao phổ biến được chơi trên khắp thế giới và điều đó có nghĩa là những người chơi được biết đến nhiều và người dùng trên toàn thế giới đang tìm kiếm thông tin chính thức và có liên quan. Với ý nghĩ này, NHLPA nên đặt người chơi lên vị trí hàng đầu trong chiến lược nội dung của mình.

Nếu chúng tôi kiểm tra thư mục / player / của trang web trên NHLPA.com, chúng tôi có thể thấy rằng mỗi trang được gắn thẻ với các tiêu đề trang chính xác tương quan với nội dung của trang. Tuy nhiên, tìm kiếm bất kỳ tên người chơi nào trên Google cho thấy rõ ràng rằng các trang web có tên người chơi ở đầu hoạt động tốt hơn. Trên thực tế, mọi kết quả trên trang đầu tiên đều đặt tên người chơi ở đầu tiêu đề trang. Điều này cho thấy rằng URL có liên quan nhất cho mỗi truy vấn tìm kiếm cần phải đặt các từ khóa có liên quan ở đầu tiêu đề trang.

Với suy nghĩ này, việc thay đổi quy ước tiêu đề trang để cải thiện cơ hội xuất hiện thành công ở đầu Google trở nên rõ ràng:

Thay đổi từ:

NHLPA.com | Người chơi | Saku Koivu

Đến:

Saku Koivu | Người chơi | NHLPA.com

Viết lại tiêu đề trang để có đầy đủ thông tin

Một đề xuất như vậy để thay đổi tiêu đề trang ở trên là tuyệt đối ít nhất điều đó có thể được thực hiện để cải thiện một trang web. Thay đổi này chắc chắn sẽ không khiến trang web leo lên đầu kết quả tìm kiếm, nhưng nó sẽ có tác động. Ít nhất, nó dẫn đến sự gia tăng lưu lượng truy cập ngày càng tăng trong thời gian dài của mai mối.

Nếu NHLPA.com đang tìm cách xây dựng dựa trên thay đổi chính sách này ngay lập tức, thì bạn nên aaaaaaaaaaaaaâ xem có tồn tại những kết hợp truy vấn tìm kiếm nào khác không. Người dùng có thể kết hợp những cụm từ tìm kiếm nào với tên người chơi?

Nhiều khả năng đó sẽ là tên đội.

Hãy kiểm tra cảm giác ruột của chúng ta trên cơ sở dữ liệu. Tìm kiếm nhanh với Google Insights for Search xác nhận bản năng của chúng tôi. Cả hai tên đội mà Saku Koivu thi đấu đều được sử dụng làm công cụ sửa đổi truy vấn.

Dựa trên thay đổi trước đây của chúng tôi, chiến lược mới cho tiêu đề trang hiện là:

Thay đổi từ:

Saku Koivu | Người chơi | NHLPA.com

Đến:

Saku Koivu | Vịt Anaheim | Người chơi | NHLPA.com

Tuy nhiên, giờ đây rõ ràng là thiếu các điều khoản kinh doanh quan trọng nhất đối với NHLPA. Các thuật ngữ “khúc côn cầu” hoặc “NHL” trong tiêu đề ở đâu? Hãy sử dụng Google Insights for Search để kiểm tra xem nó có đáng để bao gồm không. (Chúng tôi có thể biết câu trả lời …)

Tuyệt vời, chúng tôi có hai điều kiện đuôi dài với lưu lượng truy cập cao! Vì vậy, chúng ta hãy đặt những từ này trong quy ước tiêu đề trang.

Thay đổi từ:

Saku Koivu | Vịt Anaheim | Người chơi | NHLPA.com

Đến:

Saku Koivu | Vịt Anaheim | Cầu thủ khúc côn cầu NHL | NHLPA.com

Kết quả ròng:

Khi chúng tôi bắt đầu, cấu trúc tiêu đề trang nhắm mục tiêu hai kết hợp từ khóa, đó là tên thương hiệu (NHLPA) và tên người chơi duy nhất. Với cấu trúc tiêu đề trang mới, một trang web rộng hơn được đưa ra có khả năng tiếp cận mọi kết hợp tìm kiếm có thể có cho cầu thủ khúc côn cầu, đội khúc côn cầu, môn thể thao chung và tên thương hiệu. Chúng tôi có thể minh họa cấu trúc mới dưới dạng công thức:

Biến đổi:

NHLPA.com | Người chơi |[Tênngườichơi”[Tênngườichơi”[Spielername”[PlayerName”

Đến:

[Tênngườichơi“|[Tênđội”|CầuthủkhúccôncầuNHL|NHLPAcom[Têncầuthủ”|[TeamName”|NHLHockeyPlayers|NHLPAcom[Spielername“|[Teamname”|NHL-Hockeyspieler|NHLPAcom[PlayerName”|[TeamName”|NHLHockeyPlayers|NHLPAcom

Bằng cách truy vấn tiêu đề trang so với nội dung thực tế của trang, chúng tôi đã đạt được những điều sau:

• Nội dung trùng lặp được phát hiện
• Thứ tự từ khóa được cải thiện
• Mạng lưới cụm từ tìm kiếm mà chúng tôi có thể xếp hạng đã được mở rộng (tên cầu thủ, tên đội và tên môn thể thao)
• Chúng tôi đã làm cho tiêu đề trang của mình nhiều thông tin hơn cho mọi người dùng công cụ tìm kiếm
• Cấu trúc tiêu đề trang mới được tạo cho tất cả các trang trình phát

Điều này có khả năng tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn không? Chỉ cần hỏi Google …

Bạn có thấy cơ hội không? Phương pháp này có thể hoạt động cho bất kỳ trang web nào liên quan đến thể thao hoặc một đội.

Tất cả những điều này có vẻ khá đơn giản, nhưng chúng tôi thực sự đang giải quyết các khối xây dựng về khả năng sử dụng trang web và phương pháp SEO tốt nhất. Hy vọng rằng chúng tôi sẽ thấy sự cải thiện trong các trang được lập chỉ mục và khả năng hiển thị thực tế. Tuần tới, chúng ta sẽ xem xét kiến ​​trúc trang web, một khía cạnh cơ bản nhưng quan trọng khác của SEO trên trang. Chúng tôi đánh giá cao phản hồi của bạn về những thay đổi mà bản thân bạn đã nhận thấy trên Google cho trang web này.

Cảm ơn NHLPA.com đã cho phép chúng tôi tiến hành công khai cuộc kiểm tra SEO này và chia sẻ kết quả. Casey Rovinelli sẽ phát biểu tại SES SF trong hội đồng Phát biểu Geek: Cách các nhà tiếp thị có thể làm việc với các nhà phát triển web để đạt được các mục tiêu kinh doanh. Bạn cũng có thể xem kỹ trang web của mình với chúng tôi trong SEW labs SEO Primer.