Tìm hiểu về Sơ đồ tri thức của Google và cách nó hoạt động

Sơ đồ tri thức có thể giúp các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc về các chủ đề.

Dữ liệu ngữ nghĩa và đánh dấu, đến lượt nó, giúp kết nối các khái niệm và ý tưởng để chúng có thể dễ dàng chuyển đổi thành dữ liệu có cấu trúc để lấp đầy Sơ đồ tri thức của Google.

Các chuyên gia SEO cần hiểu cách họ có thể ảnh hưởng đến các chủ đề trong hình ảnh nếu họ muốn thay đổi cách hiểu của Google về nội dung của họ theo cách có ý nghĩa.

Sơ đồ tri thức của Google là gì?

Tôi thích nghĩ về một biểu đồ tri thức như một sự giao thoa giữa một bách khoa toàn thư và một cơ sở dữ liệu. Mỗi bài viết được các nhà phát triển gọi là “Thực thể” hoặc “Chủ đề” trong các bài viết hướng tới khách hàng của Google.

Một chủ đề có thể là bất cứ điều gì. Giống như hầu hết các cơ sở dữ liệu, nó có một số nhận dạng duy nhất mà đôi khi bạn có thể thấy trong các URL của Google. Cái gì đó như: [kgmid=/g/11f0vfyswk&hl], theo đó tên tham số “kgmid” có thể thay đổi tùy thuộc vào loại chủ đề.

Thông thường có một số tuyên bố về chủ đề:

• Tên hoặc chỉ định (như “Elvis Presley”).
• Một loại hoặc các loại (như “người”).
• Mô tả (giả sử “ca sĩ”).
• Danh sách các URL hình ảnh (thường có quyền sử dụng của chúng).
• Mô tả chi tiết (thường là văn bản có URL của nguồn).

Tuy nhiên, Google cũng tuyên bố rằng mặc dù thông tin trong danh sách trên có sẵn trực tiếp trong API tìm kiếm của họ, nhưng nó mở rộng đáng kể dữ liệu đó trong nội bộ.

Trong trường hợp này, chủ đề cũng có thể bao gồm ngày sinh và ngày mất của Elvis.

Có thể nói anh ấy đã kết hôn với Priscilla Presley.

Tác phẩm nghệ thuật của ông có thể bao gồm “Chó săn”.

Danh sách cứ kéo dài.

Bạn có thể thấy rằng điều này thực sự không khác nhiều so với một bài báo bách khoa toàn thư, nhưng vì tất cả các dữ kiện đều nằm trong các trường như “Married To”, nên việc kết nối các dấu chấm giữa các đối tượng trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

Nó cũng hỗ trợ máy nhận được thông tin phù hợp vào đúng thời điểm khi một người hỏi (ví dụ). “Ai đã kết hôn với Elvis Presley?”

Một lưu ý quan trọng để làm rõ các điều khoản

Có rất nhiều biểu đồ tri thức trên thế giới. Sơ đồ tri thức của Google chỉ là một trong số đó. Những người khác là dbpedia.com, Wikidata.org và Inlinks.net (tiết lộ đầy đủ: công ty của tôi).

Thật vậy, tất cả dữ liệu bán cấu trúc có thể được mô tả dưới dạng biểu đồ tri thức, bao gồm cả bách khoa toàn thư hoặc cơ sở dữ liệu như IMDB.

Được biết, ban đầu Google xây dựng biểu đồ kiến ​​thức của mình từ các bộ dữ liệu khác, bao gồm Wikipedia và CIA Factbook.

Cũng có một quan niệm sai lầm phổ biến rằng Bảng tri thức của Google là Sơ đồ tri thức của Google. Đây không phải là trường hợp, mặc dù bảng tri thức có thể hiển thị một tập hợp con dữ liệu trên biểu đồ.

Bảng tri thức là một bản ghi trực quan của các mục dữ liệu được kết nối bởi Sơ đồ tri thức của Google, nhưng Sơ đồ tri thức của Google là một bản ghi ít trực quan hơn về các chủ đề.

Sự làm rõ cuối cùng của các thuật ngữ nằm trong thuật ngữ. Biểu đồ tri thức thường được mô tả là được tạo thành từ các “thực thể”, nhưng Google có xu hướng gọi các thực thể là “chủ đề” trong tài liệu công khai của mình.

Đây là một từ “thân thiện với người dùng” hơn, nhưng nó có thể khiến bạn khó phân biệt khi nào Google đang đề cập cụ thể đến các thực thể. Trong bài viết này, các thuật ngữ được sử dụng thay thế cho nhau.

Các loại chủ đề thực thể

Mỗi thực thể thường được chỉ định một loại chủ đề. Nó có thể là một người; Cơ quan; Biến cố; Địa điểm hoặc quốc gia.

Khi không, nó thường được gọi đơn giản là “vật”, mặc dù các loại thực thể vẫn có thể được Google phát triển.

API xử lý ngôn ngữ tự nhiên của Google cho biết rằng nhiều loại thực thể đang được sử dụng, chẳng hạn như: B. “Ảnh minh họa” và “Hàng tiêu dùng”.

Nhiều người khác được liệt kê trên trang dành cho nhà phát triển của họ cho API Tìm kiếm Sơ đồ tri thức, nhưng Google dường như hiện khá yếu trong việc phân loại chính xác nhiều thực thể.

Ngoài ra, một nghiên cứu sơ cấp hàng tuần về công ty của tôi cho thấy rằng ít hơn 20% công ty được công nhận trong thuật toán xử lý ngôn ngữ tự nhiên của riêng Google so với được trả lại trong phiếu mua hàng công khai của họ.

Một số ưu điểm của Sơ đồ tri thức (dành cho Google)

Bằng cách tổ chức thông tin của thế giới theo chủ đề thay vì thu thập thông tin và chỉ đơn giản lập chỉ mục các trang web và các trang web, một công cụ tìm kiếm có thể có một số lợi thế. Điều này bao gồm kích thước, tính đa dạng, tính toàn vẹn của thông tin và tốc độ.

Lợi thế về quy mô

Số lượng các trang web là một vấn đề đang được tranh cãi gay gắt, và trong khi nhiều người tuyên bố rằng chúng là vô số, chúng chắc chắn là hàng nghìn tỷ và đang tăng với tốc độ khủng khiếp mỗi ngày.

Ngược lại, số lượng đối tượng mà nhân loại hiểu được lại ít hơn nhiều (có lẽ theo thứ tự hàng trăm tỷ) và đang phát triển ở một mức độ thấp hơn nhiều.

Điều này có nghĩa là có sự nhân đôi quá mức Ý tưởng trong nội dung của web.

Bằng cách lưu trữ thông tin về một chủ đề theo cách bán cấu trúc, thông tin trên thế giới chiếm ít không gian hơn và ít trùng lặp hơn nhiều.

Ưu điểm của sự đa dạng của các nguồn dữ liệu

Lưu thông tin về một chủ đề cho phép Google trích dẫn nhiều nguồn dữ liệu thay vì luôn hướng người dùng đến một trang web duy nhất.

Điều này có nghĩa là Google có thể thu thập các dữ kiện quan trọng về một chủ đề và trình bày chúng trên màn hình hoặc thông qua các phương tiện khác theo cách phù hợp hơn với người dùng hoặc truy vấn của người dùng.

Ngoài ra, thông tin về một chủ đề về mặt lý thuyết có thể được lấy từ các nguồn khác bên ngoài Internet.

Lợi ích toàn vẹn thông tin

Mặc dù Sơ đồ tri thức của Google vẫn có thể chứa những sai sót và không chính xác thực tế và dễ bị các chuyên gia SEO hoặc những kẻ xấu thao túng, nhưng phương pháp này có lợi thế là cung cấp cho Google một “điểm duy nhất của sự thật” – ít nhất là đối với các chủ đề không gây tranh cãi.

Một thực tế mới về một chủ đề có thể cần phải vượt quá một ngưỡng chất lượng nhất định trước khi nó được thêm vào Sơ đồ tri thức, nhưng Google không có khả năng thảo luận công khai về các ngưỡng này.

Về mặt tiêu cực, một điểm duy nhất của sự thật có thể làm giảm tính đa dạng thông tin và dễ bị sai lệch nếu bản thân các nguồn dữ liệu cơ bản cũng bị sai lệch.

Lợi ích truy xuất thông tin (tốc độ)

Việc tổ chức thông tin theo chủ đề giúp cho việc truy xuất thông tin nhanh hơn nhiều – cả từ Google và từ những người dùng đang tìm mò kim đáy bể.

Đây là cách hoạt động: Sơ đồ tri thức của Google được sử dụng ở đâu?

Sau khi giải thích rằng Bảng tri thức không giống với Bản thân Sơ đồ tri thức, nó vẫn là cách sử dụng Sơ đồ tri thức rõ ràng nhất đối với hầu hết các chuyên gia SEO.

Tuy nhiên, đối với nhiều người dùng điện thoại thông minh Android, biểu đồ kiến ​​thức được sử dụng thường xuyên nhất hàng ngày trong chức năng “Khám phá” trên màn hình chính của họ.

Google có thể sử dụng thông tin về hành vi của bạn để hiểu chủ đề nào quan trọng đối với bạn và có thể khám phá các chủ đề liên quan dựa trên lịch sử người dùng.

Các chủ đề cũng có thể được nhìn thấy trong Google Xu hướng.

Từ đây, Google cũng đưa ra gợi ý về các chủ đề có thể có liên quan chặt chẽ với nhau, mặc dù hiện tại dữ liệu đó dường như là từ các tìm kiếm khác của cùng một người dùng, đôi khi có thể dẫn đến danh sách các chủ đề liên quan khá bất ngờ.

Google cũng cung cấp một API tìm kiếm Sơ đồ tri thức như được hiển thị ở trên và hiển thị các thực thể trong đầu ra của API NLP của nó.

Tìm kiếm của Google: Nếu bạn nhập một câu hỏi trong tìm kiếm của Google có thể được trả lời bằng Sơ đồ tri thức, bạn sẽ không chỉ nhận được Bảng tri thức mà còn hiển thị phong phú trong SERPS. Điều này thường gây thiệt hại cho các kết quả tìm kiếm cốt lõi, vì các liên kết đến các trang web được đặt ngay bên dưới thư mục.

Những câu trả lời này sau đó cũng có sẵn ở định dạng mà Google có thể sử dụng trong tìm kiếm bằng giọng nói. Ảnh chụp màn hình Priscilla là một ví dụ về điều này:

Các thực thể cũng được hiển thị rõ ràng trong tìm kiếm hình ảnh và thường nhóm các hình ảnh xung quanh một người đáng chú ý hoặc một vị trí cụ thể.

Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách Sơ đồ tri thức có thể được sử dụng như một kho lưu trữ cho các nguồn dữ liệu ngoài các trang web.

Nhiêu tai nguyên hơn:

---

tín ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình của tác giả, tháng 3 năm 2021