Tóm tắt ngắn gọn về SEO nâng cao vào cuối năm 2010

Chúng tôi đã thấy những thay đổi to lớn trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trong sáu tháng qua. Chúng tôi đã thấy cách Google triển khai thay đổi thuật toán Ngày tháng Năm để nhắm mục tiêu các trang web có nội dung mỏng. Chúng tôi đã thấy Google triển khai cơ sở hạ tầng lập chỉ mục và thu thập dữ liệu mới của mình, Caffeine. Những thay đổi này có lẽ được thực hiện cho thông báo lớn nhất trong số đó, việc triển khai Google Instant. Và thế giới SEO trở nên điên cuồng.

Trên thực tế, hãy để nó cho một người không phải SEO, người được biết là thích khuấy động thế giới tìm kiếm với đủ loại phát âm khó chịu như “SEO đã chết” và “SEO không liên quan”; may mắn là chúng tôi đã hiểu đúng.

Google đang thay đổi mọi thứ

Google Instant cuối cùng sẽ có tác động gì đến SEO vẫn còn được xem xét. Hành vi tìm kiếm có thể thay đổi. Lưu lượng truy cập dài hạn từ phân tích của chúng tôi về hơn 25 khách hàng cho thấy số liệu lưu lượng truy cập trên mức trung bình sau khi giới thiệu Instant. Vì vậy, đối với chúng tôi, đó là thực hiện những điều tương tự như chúng tôi đã luôn làm: tập trung vào SEO nâng cao cũng tính đến người dùng giống như các công cụ tìm kiếm.

Conductor gần đây đã công bố một nghiên cứu phân tích 10 lĩnh vực với kết quả tương tự.

Google Instant đã thúc đẩy các trang web tập trung cẩn thận hơn vào nghiên cứu từ khóa và chiến lược nội dung và từ khóa được triển khai tốt, với trọng tâm là các yếu tố SEO trên trang hỗ trợ mức độ liên quan.

Caffeine và Hiệu suất Trang web

Điều thú vị hơn nữa đối với chúng tôi ở cấp độ doanh nghiệp là tác động của caffeine đối với SEO. Liên kết chặt chẽ với công cụ lập chỉ mục và thu thập thông tin mới này, cho phép Google thu thập thông tin và lập chỉ mục nội dung trong thời gian gần thực (thay vì đưa các tài liệu đã thu thập thông tin vào công cụ lập chỉ mục chờ được lập chỉ mục). Với các trang web lớn và phức tạp, hiệu suất trang web chưa bao giờ quan trọng hơn cả vì yêu cầu hiệu suất của Caffeine và những nỗ lực khá trắng trợn của nhóm chất lượng tìm kiếm của Google để thúc đẩy các trang web tăng tốc.

Nội dung trùng lặp vẫn cực kỳ quan trọng đối với SEO. Điều hướng và phân trang theo khía cạnh là những vấn đề đặc biệt khó khăn, nhưng xuất bản và phân phối cũng vậy. Caffeine và hiệu suất trang web, chưa kể đến Ngày tháng Năm và, vâng, ngay cả Google Instant, làm cho các vấn đề về nội dung trùng lặp càng trở nên rõ ràng hơn. Dưới đây là một số lý do cho điều này:

1. Hiệu suất trang web và caffeine từ góc độ thu thập thông tin (tăng tốc trang web của bạn có nghĩa là loại bỏ các phiên bản trùng lặp của các trang không bao giờ được thu thập thông tin).
2. Ngày Tháng Năm cũng tấn công lĩnh vực đó và các trang web mà chúng tôi đã thấy có nội dung và thẩm quyền hoàn toàn độc đáo – thậm chí không nhất thiết phải là trò chơi SEO – đã cảm thấy Ngày Tháng Năm gây nhức nhối trên các trang web của họ không có gì khác ngoài nội dung trùng lặp. Cho dù đây có phải là Ngày tháng Năm, caffeine hay thứ gì khác không bao giờ thực sự có thể xác định được, nhưng những thay đổi lớn mà Google giới thiệu gần đây có khả năng ảnh hưởng lớn đến các yếu tố.
3. Google Instant chắc chắn có tác động đến tầm quan trọng của nội dung trùng lặp. Phân trang và điều hướng thực tế có thể là một thủ phạm thực sự ở đây. Hãy tưởng tượng bạn có một nội dung thực sự đẹp nằm trong một loạt các sàng lọc, kết quả của một tìm kiếm boolean thực sự phức tạp được thực hiện thông qua giao diện. Nội dung này sẽ không bao giờ được tiết lộ bởi một công cụ tìm kiếm nếu không có SEO.
4. Phân trang là một vấn đề lớn đối với các công cụ tìm kiếm. Giải pháp thường được đề xuất, mà chúng tôi ủng hộ trong một số trường hợp, là cung cấp chế độ xem tiêu chuẩn cho tất cả các sản phẩm / bài báo / bài viết trên một trang, với các phiên bản được phân trang bằng cách sử dụng thẻ rel = canonical để “cuộn lên” phiên bản đó. . Điều đó tốt, nhưng không tính đến các tình huống nâng cao và / hoặc phức tạp hơn, chẳng hạn như hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn sản phẩm / mặt hàng / mặt hàng để xem qua. Trong những trường hợp này, làm cho các phiên bản được phân trang là duy nhất có lẽ là một giải pháp tốt hơn, nhưng nó có thể là một rắc rối.

tốt nghiệp

Các vấn đề nâng cao như điều hướng theo từng khía cạnh và các trang kết quả tìm kiếm rất khó và được giải quyết tốt nhất theo từng trường hợp. Nhưng đây là nơi mà những người đàn ông này bị tách biệt khỏi những người làm SEO trên các trang web lớn trên quy mô lớn, có thể nói như vậy. Cách tiếp cận các kịch bản này có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn.

Tôi vẫn ngạc nhiên về việc thiếu tầm nhìn và những ý tưởng lớn đến từ SEO. Hiểu mối quan hệ từ khóa, hiệu suất trang web, mối quan hệ liên kết và mức độ liên quan theo ngữ cảnh của tài liệu, tạo nội dung và tài nguyên đặc biệt – đây là những lĩnh vực đặc biệt cần tập trung.

Vẫn còn rất nhiều kết quả thấp, đặc biệt là ở cấp công ty, khiến “cấp độ tiếp theo” của SEO ít được chú ý. Công chúng tập trung nhiều hơn vào các văn bản neo và thao túng thứ hạng thông qua các liên kết hơn là vào bức tranh toàn cảnh: tạo ra ảnh hưởng và các bài đăng tạo ra động lực, lưu lượng truy cập, sự chú ý và tốt hơn là các liên kết.

Đây là về tiếp thị tốt hơn là SEO. Nhưng ở đây, cả hai kết hợp chặt chẽ với nhau: Nếu không có kỹ thuật SEO tốt, một trang web có thể thu hút sự chú ý, lưu lượng truy cập và liên kết, đồng thời gặp nhiều vấn đề với quá trình chuẩn hóa, trải nghiệm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.

Nếu không có các yếu tố onpage mạnh mẽ, tất cả công việc sẽ không có thứ hạng trong SERPs (hoặc trong “tức thì” như với Google). Nếu không có SEO, tiếp thị trực tuyến sẽ bị tê liệt, bởi vì SEO thực sự chảy qua mọi thứ.

Tiết kiệm lên đến $ 250! Đăng ký ngay cho SES Chicago 2010, sự kiện tiếp thị xã hội và tìm kiếm hàng đầu, diễn ra từ ngày 18 đến ngày 22 tháng 10! Giá đặt sớm sẽ hết hạn vào ngày 1 tháng 10!